为什么日本的包装设计如此吸引人？

日本是世界上最注重包装的国家之一，日本人坚信，只要产品包装设计得够吸睛，自然也能增加消费者拿到手中的机率。为何日本设计如此吸引人？为何日本的包装设计发展能如此鼎盛？

文章来自：顶尖包装 （ID：DJBZ100）

 # 1

结合地方特色 

地方，不等于俗气。日本人擅长把味道变成看得见的风景，根据地方特色设计出一系列的地方产物，改变消费者对地方产品总是俗气的印象，除了销售之外也期待唤起消费者到地方乡下观光的情绪。 　

比如这款由FARM8开发出来的人气商品ぽんしゅグリア，在包装设计的视觉上使用粉嫩的色块代表果干，雪晶图案代表薄荷糖。

倒入日本酒后摇晃瓶子，在视觉上看起来就像是在日本酒中看见细雪纷飞的新泻冬日场景一般。

还有这款充满地方特色的小零嘴，包装上使用鲜艳粉色系线条吸引消费者视觉，用插图绘制食材，还写上生产者在务农时的小故事、画上了产地地图，希望能藉由商品传达吃了之后可以感受到产地酝酿的情怀，期待消费者吃完后也会想来产地玩玩。

 # 2

用设计带动灾区经济 

自从2011年日本大地震，东北灾区至今仍尚未恢复旧观，观光产业一落千丈。为了带动经济，日本政府找来设计师设计了一系列清新又吸睛的海报。

还请来人气很旺的日本女演员—— 松冈茉优，露出可爱笑容招揽大家到东北玩。

还推出了六款以东北各县的地方肉品所制成的咖喱包。六款不同的颜色包装十分吸睛，图片上也将各县知名的地方文化融入，代表性的乡土玩具成为包装设计的一部份，设计十分好看抢眼。

 # 3

海外跨界 

或许是因为将承办2020东京奥运的缘故，向来保守的日本对海外市场大开欢迎之门，来一场海外跨界大合作。

比如这款饼干品牌FIKA，看到此商品包装时会以为这是一个从北欧来的饼干，但其实这可是新宿伊势丹百货限定贩售的日本原创品牌，以日本人最爱的北欧为关键字，邀来几位芬兰设计师Hanna Konola、 Leena Kisonen 等打造。

还有这款与台湾合作的日本酒，请来三位横跨三个年龄世代的新锐台湾设计师廖小子、谢卷子、郑曜德到拥有日本最多酒造的长冈市来趟日本酒造见学之旅后，进行新酒标设计。 

廖小子以酿酒职人灌注在酒中的武士道精神，设计出宛如居合斩的酒标，一刀入魂。

谢卷子将他第一次滑雪的经验融合在这支喝起来酸甜滋味满点的优酪乳口味日本酒。

郑曜德则将雪红莓带有强烈口感的感觉设计出一款图案，印刷在具有黏性的酒标贴纸背面，透过装着日本酒的蓝色瓶身看着图案时，仿佛世界也迷离起来。

为何日本包装设计能发展得如此鼎盛？看了这些作品你可能会有一些感触。

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整理编辑：Elaine Wang , Foodaily每日食品网。欢迎无条件转发至朋友圈。

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